DM-lijn - Bruynzeel Keukens

Projectomschrijving:
Ontwikkel een DM-lijn voor Bruynzeel Keukens, waarmee de relatie met woningbouwcorporaties versterkt wordt.

Vraag/probleem:
Bruynzeel verzendt jaarlijks een gift naar alle relaties. Deze gifts droegen echter geen boodschap, waardoor het merk Bruynzeel niet voldoende geladen werd.

Doelgroep:
Alle woningbouwcorporaties die klant zijn van Bruynzeel.

Oplossing:
ARXX ontwikkelde een serie DM’s, waarbij Bruynzeel’s belang van een goede en lange samenwerking onderstreept wordt. De serie bestaat uit vijf mailings die verspreid over het jaar worden ingezet.

Elke mailing draagt een recept dat past bij het moment van verzending, zoals de zomerperiode en de feestdagen in december. Daarnaast bevat de mailing items die nodig zijn om het recept te bereiden. Zo bevatte de zomermailing met barbecuerecept een schort, peper- en zoutstel en barbecuegereedschap. Dit alles onder de noemer ‘Bruynzeel is gebrand op een goede relatie’.

Resultaat:
De eerste mailing is inmiddels verzonden en werd zeer positief ontvangen door alle relaties. De mailing werd ervaren als een verrassend en sympathiek gebaar van Bruynzeel. Kortom: dat smaakt naar meer.